导语
品牌在小红书投放中，通过部署笔记内容关键词，抢占平台消费意愿最为强烈的搜索流量已经成为共识。为此，全新上线小红书品牌内容关键词分析功能，帮助品牌用户深入了解竞品投放关键词布局，从而更好的优化品牌内容策略。
01.抢占小红书搜索流量
影响用户消费决策
小红书搜索流量，即用户主动搜索关键词，
平台通过算法来匹配对应内容给用户。
可以说，笔记内容关键词若做好布局优化，
能给品牌带来源源不断的精准流量。
小红书品牌内容关键词分析位于品牌分析——笔记分析版块，
针对品牌相关笔记内容标签进行归类聚合，
并且对这些关键词进行了AI智能分类，
如品类词、功效词等，用户可以通过该功能了解竞品品牌的笔记关键词布局，
为品牌的营销决策作参考。
此外，
内容关键词分析提供查看各个关键词的相关笔记查询和占比，
以及布局该关键词的笔记平均互动量，
可以一键导出数据，
方便品牌快速计算筛选出适合品牌投放且流量红利较大的关键词。
通过导出国货彩妆品牌花西子近30天的笔记内容关键词，
我们筛选出7个平均互动总量在1000以上的品牌笔记内容关键词。
关键词“眼线”排名第一，
平均互动总量为3000，
而相关笔记仅有11篇，在花西子75个笔记内容关键词中排名46。
查看花西子笔记内容关键词前三名，
可见花西子最近着重于对“口红”、“散粉”、“眉笔”的品类投放，
相关笔记占比较大，
但是均篇笔记的互动总量均不达1000。
在小红书上搜索“口红”有260万+篇笔记，
而“眼线”仅有56万+篇笔记，为前者的五分之一。
专业平台小红书热搜词榜显示，关键词“口红”长期占据小红书热词榜，
是众多品牌投放的重点词汇。
在7月美妆类热词榜中，
“口红”排行13，“眼线”排行26，
但“眼线”均篇笔记的热度值大于“口红”。
通过数据挖掘并布局小红书上竞争较小、更加细分的品类词，
能帮助品牌快速在小红书上抢占到精准的搜索流量，
影响用户消费决策、提高品牌投放性价比。
02.品牌大词不得不投？
做好三个关键
小红书关键词“口红”的热度高、竞争大，
难道品牌就不能投了吗？
不然，品牌可以通过以下方式找到切入点。
一、选择关键词的关联词进行投放。
如根据种草形式选择“口红试色”、“口红分享”；
根据产品特性，选择“口红 显白”、“口红 哑光”；
根据使用场景和营销节点选择“口红 约会”、“口红 七夕”等关键词。
二、选择竞品词投放。
品牌在选择小红书博主进行内容创作时，
可以通过布局流量较大的竞品词来为品牌笔记引流，
如“mac 口红”、“YSL小金条”等。
三、擅用组合关键词。
小红书博主@深夜徐老师与花西子的这篇合作笔记中，
涵盖了众多热搜词，将口红与“浪漫”、“显白”、“饱满”等场景词、
功效词进行组合关联，为笔记带来了更高的流量热度。
需要注意的是不要刻意堆砌与笔记内容无关的关键词，
否则会被平台判定为恶意引流，影响笔记效果。
03.总结
平台数据品牌内容关键词分析，
为品牌做竞品调研和内容优化助力。
在抢占小红书搜索排名时，
品牌通过布局更加细分、精准的关键词内容
更能吸引用户达到场景沉浸、
提升产品曝光，引发其主动搜索，
从而实现小红书推广效果转化。
专业平台在进一步优化各项功能的同时，
也在努力挖掘用户需求，
用专业、专注为用户服务，
帮助大家更好的进行运营和推广，
更多功能情况持续与您分享。
——合作请联系商务经理——
来源：千瓜微信公众号
